Din blog in blog

Unul dintre primele exemple in acest sens este producatorul de indulcitor artificial Canderel. Avand nevoie de o campanie de publicitate puternica pe piata femeilor tinere, la moda si independente financiar, a ajuns la o solutie ingenioasa: a ales primele trei cele mai vizitate bloger-ite, cunoscute cu pseudonimele de Eklektic, Velvetine 2 si Miss Blablabla, le-a dat gratuit produsele lui sa le foloseasca si le-a rugat sa scrie pe blogul lor care este parerea lor despre produs. Simplu, dar foarte eficient.

Dar asta a fost doar inceputul. Exemplul a fost urmat de companii de telefonie ca Nokia, companii de inalta tehnologie, producatori de filme si muzica, de produse cosmetice si alimentare. Costurile unei astfel de campanii se claseaza intre 15,000 si 100,000 de lire sterline sau intre 20,000 si 133,000 de lire sterline. Dar merita investite aceste sume. In cazul Candere, care a selectat 30 de femei bloger, mesajul lor a ajuns la peste 400,000 de oameni.

Ca agentiile au de castigat din urma publicitatii prin blog este cat se poate de clar. Dar ce au de castigat bloger-ii? Foarte multe chiar. Spre exemplu, Intel, marele producator de chip-uri, a ales sase dintre cei mai influenti blogeri carora le-a dat gratis laptop-uri de pe care sa blogheze timp de sase saptamani. Pentru aceasta, in articolele de pe site-urile lor mai scapau cateva cuvinte despre faptul ca scriu de pe un laptop Intel, care, ca sa vezi, functioneaza extrem de bine. Patru blogeri din Germania ajuns sa conduca gratuit cate un Opel Astra pentru o luna, dupa ce au fost de acord sa posteze pe blog-urile lor filmulete cu ei in frumoasele si stralucitoarele masinute rosii.

Pe langa puerilele de acum bilete la teatru sau sticle de sampanie, in ultimele luni cadourile au inceput sa creasca in numar si valoare. Unul dintre cei mai activi blogeri ai Italiei, Luca Conti, a primit de la France 24, un nou canal international francez, un mobil si toate costruile pentru o excursie de o saptamana la Paris. El este unul dintre cei 12 blogeri pe care France 24, pentru a-si marca debutul, i-a invitat la o conferinta in Franta, la care va participa si José Manuel Barroso. Iar alaturi de invitatii erau cateva sticle de Moët & Chandon Champagne.